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Voici la réponse tout de suite : une bio Instagram efficace tient en 150 caractères maximum et dit quatre choses dans cet ordre : qui vous êtes et où, ce que vous faites de mieux, quand on peut venir, et quoi faire ensuite. Plus bas, la formule à remplir et six bios entièrement écrites, à copier et adapter en changeant la ville, les horaires et le nom des prestations.
Chaque ligne répond à une question que se pose un inconnu en 3 secondes : c'est quoi, c'est bien, c'est ouvert, qu'est-ce que je fais maintenant ?
Prenons un petit restaurant. Voici la bio telle que l'écrivent beaucoup de commerçants au départ :
Le problème : on ne sait ni où c'est, ni quand c'est ouvert, ni comment réserver. Après application de la formule :
Elle fait environ 105 caractères, bien sous la limite de 150. La ville n'est pas dans la bio elle-même : mettez-la dans le champ « Nom » de votre profil (voir plus bas), c'est celui que le moteur de recherche d'Instagram lit.
Toutes ces bios font moins de 150 caractères. Les villes, horaires, propositions (« Venez essayer un cours ») et services sont des exemples : remplacez-les par les vôtres, et ne gardez que ce qui est vrai chez vous.
1. Écrivez d'abord votre ligne « action ». Si vous voulez des appels, écrivez « Appelez-nous ». Si vous voulez des réservations, « Réservez ». Une seule action : deux actions, et personne n'en fait aucune.
2. Remplacez les adjectifs par des faits. « Cuisine de qualité » ne dit rien ; « produits du marché », « pain au levain », « fait ici chaque matin » se vérifient et se retiennent.
3. Mettez votre métier et votre ville dans le champ Nom. Sur Instagram, le champ « Nom » de votre profil est indexé par la recherche. Écrire par exemple « Chez Marie | Coiffeur Herblay » vous rend plus facile à trouver que le seul nom du salon. Il est limité à 64 caractères.
4. Vérifiez vos horaires. Une bio qui annonce « ouvert le lundi » alors que c'est fermé fait perdre plus de clients qu'une bio sans horaires. Si vos horaires changent souvent, écrivez plutôt « Horaires en story à la une ».
5. Choisissez 1 à 3 emojis, pas plus. Un emoji en fin de première ligne aide l'œil à repérer le métier. Au-delà, la bio devient illisible sur téléphone.
6. Mettez le lien qui sert à quelque chose. Le lien de la bio est votre seule adresse cliquable : réservation, fiche Google, carte ou page de contact. Un seul lien, celui que vous voulez voir cliquer le plus.
Montrez votre bio à quelqu'un qui ne connaît pas votre commerce, pendant 5 secondes, puis demandez-lui : que vend ce compte, où, et comment y aller ? S'il hésite sur une des trois réponses, la ligne correspondante est à réécrire. Pour la suite, vous pouvez aussi reprendre nos 10 légendes Instagram pour votre premier mois de publications.
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